Il posizionamento sui motori di ricerca è una delle maggiori competenze di Concept-graphics.it.gg. Disporre di un sito web completo, funzionale, accessibile e graficamente curato non è sufficiente a garantirne il successo: è necessario posizionarlo adeguatamente sulle principali directories (es. Dmoz) e sui principali motori di ricerca (es: Google).
Che differenza c’è tra una directory ed un motore di ricerca? La principale differenza sta nel fatto che una directory raccoglie e recensisce informazioni avvalendosi di persone, mentre il motore di ricerca usufruisce di softwares specializzati nella scansione della rete, i cosiddetti spiders.
Perché è importante essere adeguatamente registrati e posizionati nelle directories e nei motori di ricerca? Perchè più dell’85% di chi naviga nel web ricerca siti ed informazioni attraverso queste importantissime strutture della rete.
Ma quindi, basta essere presenti in directories e motori di ricerca per essere trovati e visitati? Purtroppo no. È necessario effettuare un buon lavoro di posizionamento del Vs. sito web. Tale lavoro consiste nell’ottimizzare le pagine affinché siano chiaramente e correttamente interpretate sia dall’utente, sia dal dispositivo di navigazione sia da motori di ricerca e directories. Per avere delle buone possibilità di essere visitati bisogna comparire entro e non oltre le prime due/tre pagine di risultati offerti dal motore o dalla directory sulla base di una determinata chiave di ricerca; questo perché la maggior parte dell’utenza consulta appunto i primi 30/40 risultati offerti.
Ma è proprio vera l’equazione ”più accessi=più contatti utili”? Non proprio. Infatti, in questi ultimi anni si è sempre più parlato di traffico targhetizzato.
Cosa si intende per traffico targhetizzato? È il traffico generato verso un sito web da un’utenza interessata ai contenuti trattati. È bene sapere che è molto più importante avere pochi ”accessi interessati” piuttosto che molti ma ”poco interessati”. Spesso si interpretano in maniera errata le statistiche di accesso al proprio sito, pensando che avere un elevato numero di accessi sia la cosa più importante. Invece sarebbe utile fare un’analisi molto più approfondita, considerando la provenienza delle visite, le chiavi di ricerca utilizzate dai visitatori, quali sono le pagine più viste, per quanto tempo, ecc. FL — Webattuale è in grado di posizionare il Vs. sito nei primi posti dei motori di ricerca più importanti con chiavi di ricerca specifiche, valutando prima se l’investimento potrà portare ad ottenere risultati ritenuti sufficientemente validi dal cliente.
I principali mezzi che portano flusso di visitatori ad un sito web sono i motori di ricerca e le directory, quindi è di fondamentale importanza essere presenti nei loro indici e, ancora più importante, riuscire ad essere, nei risultati delle ricerche, nei primi posti, possibilmente nella prima pagina di risultati, perchè è praticamente inutile essere al trentesimo o cinquantesimo posto, infatti le statistiche parlano chiaro: la stragrande maggioranza degli utenti, che utilizzano i motori di ricerca, si fermano alla prima pagina di risultati o al massimo alla seconda. Ci sono svariati metodi per scalare questi indici ed arrivare ai primi posti, il più veloce è pagare per inclusioni ed indicizzazioni personalizzate negli indici dei motori di ricerca, ma che si paghi o no, il modo in cui è fatto un sito gioca un ruolo di fondamentale importanza; vediamo alcuni accorgimenti che possono aumentare visibilmente la raggiungibilità e la popolarità di un sito web, anche se non si vuole o non si può pagare per avere un posto privilegiato nei motori di ricerca.
Meta tags
I meta tags sono istruzioni che non apportano nessun cambiamento visivo sulla pagina web ma sono di fondamentale importanza al fine di fornire le informazioni necessarie ai motori di ricerca per una corretta indicizzazione.
Questi si trovano nel codice html come sotto descritto:
<html>
<head>
<title>Titolo della pagina</title>
<meta name="keywords" content="parole chiave">
<meta name="description" content="descrizione del sito">
<head>
<body>
...contenuto della pagina...
</body>
</html>
Keywords
Le keywords rappresentano le parole chiave che i motori di ricerca indicizzano e su cui poi verranno effettivamente fatte le ricerche, quindi si tratta di elementi estremamente importanti al fine della corretta collocazione e reperimento del vostro sito all'interno dei database dei motori di ricerca, quindi le parole chiave vanno scelte con particolare attenzione.
Bisogna evitare di usare termini troppo generici, ad esempio se il sito tratta di falegnameria è sconsigliabile mettere parole come: "legno, mobili, arredamento, ...", in quanto qualsiasi ricerca con una di queste parole chiave porterebbe molte migliaia di siti come risultato, è necessario invece scegliere attentamente parole che siano originali e specifiche, per esempio: "sviluppo mobili componibili su misura, legni pregiati africani, personalizzazione mobili, ..."; una scelta mirata ed intelligente porterà nel vosto sito un traffico maggiore e già selezionato.
Le parole chiave vanno scritte in questo formato: "parola1, parola2, parola3, parola4, ...", cioè le parole (o anche piccole frasi) devono essere delimitate da virgole. Non utilizzate caratteri strani e simboli, evitare anche di utilizzare lettere accentate (à, è, ù, ecc) per quanto possibile e non ripetere tante volte in sequenza la stessa parola.
E' consigliabile anche visitare i siti concorrenti; fate delle ricerche sul web utilizzando le stesse parole di ricerca che avete scelto per il vostro sito, controllate i risultati, visualizzate il codice sorgente, e fate in modo che il vostro sito sia competitivo sia dal punto di vista dei contenuti che tecnico.
Ogni pagina e sottopagina del vostro sito dovrebbe avere un proprio corredo di parole di ricerca che ne descrivono il contenuto, questo porterà ancora più visibilità al sito.
Description
Il meta tag "description" è molto importante ai fini di ottenere più traffico nel vostro sito, infatti queste informazioni vengono indicizzate e poi visualizzate nei risultati della ricerca, sotto al titolo, come breve descrizione del vostro sito, di conseguenza è estremamente importante scegliere una frase o uno slogan che attiri l'interesse e la curiosità dell'utente.
La descrizione comunque non dovrebbe essere più lunga di una riga o al massimo due, in quanto i motori di ricerca prendono solo un numero limitato di parole quindi c'e' il rischio che la descrizione venga tagliata.
